Le lien entre EDF et l'eau n'a pourtant rien de nouveau, l'opérateur est même le premier producteur hydraulicien d'Europe à travers un parc de 612 barrages. Mais il aura fallu attendre 2012 pour voir la marque faire du fluide un argument de vente stratégique au point de mériter une campagne en télévision. Le dispositif conçu par Euro RSCG C&O comprend un film de 30 secondes qui sera diffusé sur toutes les chaînes nationales du 11 au 21 mars à l’occasion du 6e Forum mondial de l’eau à Marseille. Cette campagne sera déclinée en print par des insertions dans les grands titres de la presse nationale et régionale. Au-delà du message destiné à rappeler qu'EDF maîtrise cette énergie, l'idée est aussi d'ancrer un peu plus la notion d'énergie renouvelable dans les attributs de la marque dont l'activité reste logiquement associée au nucléaire.
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